四年一度的世足賽,看NIKE、可口可樂等品牌如何推出廣告搶佔球迷的心

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四年一度的世足賽於 11 月 21 日正式開踢,跟其他重要賽事(例如美式足球超級盃)一樣,現場觀眾以及收看人數都是數一數二的,因此不管是掛名贊助、廣告也都會是知名品牌爭相露出的時間點,而且往往都會找來著名球星齊聚一堂,讓廣告變的星光熠熠。

今天我們就來看六個知名品牌為世足賽所推出的廣告:

1) NIKE : The Footballverse

搭上今年元宇宙 (metaverse) 的熱潮,NIKE 在這支廣告裡大玩時光穿梭,讓法國小將 Kylian Mbappé 可以跟穿越時空回來的小羅納度 (Ronaldinho) 一起踢球,接下來還帶回了許多著名球星,C羅甚至還跟年輕的自己一起踢球,整部廣告 4 分多鐘,可以說是集結了所有代言 NIKE 的足球明星,不分男女,算是讓球迷大飽眼福。

2) Adidas : Family Reunion

看完了競爭對手 NIKE 的廣告,就不能不來看一下 Adidas 的,就如大家知道 Adidas 是來自歐洲的品牌,因此足球一直都是 Adidas 花大錢主打的運動。這支廣告想表達所有些球員就像一家人一樣,因為世足賽而團聚在一起,Messi、Karim、Serge、Stormz 等人即使代表不同國家,但四年就這麼一次聚在一起為了榮譽而戰,「When football is everything, nothing is impossible.」充分傳達足球場上只要奮戰,什麼都有可能的意涵。

3) Coca-Cola : Believing is Magic

可口可樂也是運動賽事上常見到的飲料品牌,這次世足賽可口可樂推出名為「Believing is Magic」的宣傳活動,分別推出幾支廣告,一支是喝了可口可樂的女生看見整個街道都在為世足賽喝采;兩支是選擇打賭的 Promise Pack,如果比賽贏了就要剃掉頭髮或者跑步上班。也因為廣告裡有推出特殊版本的可樂,所以球迷們可以在超商購買到 promise pack 或各個國家隊版本的可樂。

可口可樂知道很多人一邊看球時會選擇喝可樂,因此利用人們看球喜歡打賭的特性,在瓶身上直接向球迷挑戰,如果輸了,就要願賭服輸剃光頭或跑步上班,藉此可以帶起社群上討論或打卡的風潮。

4) Pepsi : Thirsty for More

百事可樂當然不會在世足賽缺席,此次推出的廣告一樣請來 Messi、Pogba、小羅納度 (Ronaldinho)大牌球星在廣告裡跟民眾踢起 nutmeg royale 的比賽(球在人的腳底中間穿過算一球),一開始明星球員大幅落後,直到 Messi 秀出 Pepsi 的球衣開始反攻,最終用了一些小心機而贏下比賽。這支廣告延續了以往有大明星、容易記憶的背景音樂等因素,讓人看了會心一笑。

5) Beats by Dre : Defy The Noise

很多人認識 Beats 這個耳機品牌應該就是因為歐美球星、明星常常帶著她們現身機場,因此 Beats 跟運動、潮流的形象有很強烈的連結,本次世足賽也順勢推出了以 Bukayo Saka, Serge Gnabry 等人為主的廣告,影片裡講述球員一路上會聽到很多人的閒言閒語,說你不夠好、說你無法贏球,有很多的雜音在影響著,但只要專注在足球上、戴上 Beats 耳機、關掉這些聲音、堅持下去就能夠有好表現。

6) McDonald’s : Wanna Go to McDonald’s?

麥當勞也是常年在運動賽事時推出廣告的速食品牌,這次透過一句「Wanna Go To McDonald’s?」串起在世足賽期間,各種人們可能會想吃麥當勞的狀況,不管是贏球、輸球、出發去看球賽的路上、中場休息、酒吧喝酒、甚至是做西裝過程中等都會想吃麥當勞。透過這支廣告也再次提醒球迷,不論何時都能夠享用麥當勞。

在台灣由於世足比賽很常是在半夜,因此叫麥當勞來當宵夜,邊吃邊看好像也是件很合理的事。

總結


不知道你們有對哪支廣吿特別有感覺?我自己是很喜歡 Beats 和 可口可樂這兩個。

Beats 完美地將球員(甚至可以套用到所有努力的人)追求勝利時,會受到旁人閒言閒語的狀況,可以透過戴上耳機而獲得一時半刻的平靜,將雜音隔絕在外、只專注於自身的心境描述出來,非常有深意地將產品融入,用更情感面的方式去打品牌,而非只強調功能性,這點我覺得做得非常動人

可口可樂則是將人們愛打賭的習性融入到產品中,透過包裝的更換與球迷打賭,還要求他們輸了就要願賭服輸,這些有趣的操作都能讓社群上有更好的發酵與討論。

你們可能會發現幾個大牌子的廣告概念是相同的,大量使用知名球星來撐起廣告的星光與關注度,如果只是純粹打品牌知名度與印象那就算了,但總覺得可以再更深一層地將品牌訴求或者產品融入於廣告中,例如 NIKE 大可以將 Just Do It 更好地融入其中,但卻沒有在此次的宣傳中看到,這真的非常可惜。

好啦,這次就分享到這裡,如果你們有看到其他也很棒的世足相關廣告或Campaign,一樣歡迎留言給我,也祝大家喜歡的球隊都能晉級!

如果你錯過上個月萬聖節的廣告整理,可以參考「一年一度 Halloween 又來了!看國外品牌如何用創意將產品(服務)跟萬聖節融合,推出令人驚嚇、會心一笑的宣傳活動」這篇,也許會激發你額外的創意喔!

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