一年一度 Halloween 又來了!看國外品牌如何用創意將產品(服務)跟萬聖節融合,推出令人驚嚇、會心一笑的宣傳活動

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這個月底就是一年一度的萬聖節啦!這幾年在台灣也有越來越多的朋友會在萬聖節特地裝扮、參加party,小朋友則是從學校開始就會舉辦遊行、要糖果的活動,萬聖節可以說是越來越受到大家的重視,但在品牌廣告、活動層面似乎相對就沒那麼多,今天就跟大家分享幾個今年國外的萬聖節企劃。

經過 2 年疫情,今年美國萬聖節預估消費金額會反彈並創新高

首先,過去兩年由於疫情關係,多數美國人無法像往常一樣出門去挨家挨戶要糖果,導致萬聖節相關產品銷量在 2020 年整個觸底,今年則預估在美國地區的消費金額會反彈並創下新高來到 106 億美元

因此,對各家品牌來說,萬聖節絕對是聖誕節來臨前,需要花費心力搶佔消費者錢包的一個重要節日。

1) Burger King

在宣傳影片中提到「根據專家研究,凌晨三點是最多超自然現象發生的時候」,但 Burger King 覺得跟靈異現象比起來,半夜被餓醒比較可怕,因此活動期間 Burger King 每天凌晨三點會在自家的 app 裡釋出免費餐點,民眾們就不用半夜挨餓了。

點評:就算要被靈異事件嚇到也要先吃飽!

2) Kit Kat

Kit Kat 今年率先在 Instagram 上發動了萬聖節裝扮的活動,Kit Kat 特別設計了一套「團體服」,剛好由四個人分別穿上長條形的巧克力裝,可以聚在一起成為「一包 Kit Kat」,也可以單獨就是一條掰下來的巧克力。

參加者只需要先在 Instagram 上標註三位朋友並一起參加「團體裝扮挑戰」,就有機會贏回這套巨大、可愛的 Kit Kat 包裝服。

點評:Kit Kat 包裝服太可愛,但就沒有然後了?

3) Uber Eats – “Don’t Run Out”

今年 Uber Eats 推出 “Don’t Run Out” 宣傳影片,影片講述一家人因為家裡糖果沒了,沒辦法給後來來 treat-or-trick 的人糖果,因而遭到報復、追殺,所以快利用 Uber Eats 的 生鮮蔬果快遞來補充家裡的糖果。

點評:影片主要故事跟 Uber Eats 提供的服務扣得相當緊密,只是影片拍得很驚悚,要小心觀看。

3) General Motors 通用汽車- Scary Better

影片中人物不斷看到手機訊息跳出說:“車子系統更新完成”,但是他們都出現非常惶恐的樣子,原來是因為 GM 常常更新系統,好到讓人感到害怕!

點評:用反面的方式去強調 GM 出產的車子會時時系統更新,就是這麼好到令人害怕!在萬聖節這個強調「嚇人」的節日,也不失為一種方法說自己好!

5) Airheads 牙線

在萬聖節這個全世界人都瘋狂吃糖的節日,只有一個地方(人)最不受歡迎,那就是「牙醫」;因此 AirHeads 牙線品牌為了讓自己在這個吃糖節日有角色,特別推出了「糖果口味的牙線」提供給牙醫師們,讓牙醫師們也能過上萬聖節,看牙齒也沒那麼不好了!

點評:即使自己產品跟萬聖節是對立的概念(保健牙齒 vs 吃糖),還是從中找到可以切入的點,讓自己的產品也有能夠溝通的話題。

以上就是今年整理出來覺得各有值得學習或思考的萬聖節廣告、活動,歡迎留言告訴我你們覺得哪個最可怕、有趣,或者你還有看到哪些不錯的萬聖節廣告,都可以跟我分享!

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