沒有實體商品很難宣傳?看 Candy Crush 如何利用對遊戲玩法的熟悉感打造一系列戶外廣告,宣傳10週年活動

Candy Crush OOH NYC

還記得那個充滿螢光色、左劃右滑集滿三個就能消掉方塊的手機遊戲 Candy Crush 嗎?

Candy Crush 從 2012 年推出,今年剛好滿 10 週年

陪伴許多人打發通勤、排隊等待時間的 Candy Crush,從 2012 年推出至今,全球已經有 30 億次的下載,幾百萬的玩家每日上線遊玩,今年剛好是它推出滿 10 週年,因此 Candy Crush 的遊戲製作公司 King 也趁著 10 週年推出慶祝活動,希望藉此活絡更多玩家回鍋玩遊戲。

利用隨處可見的生活場景重現遊戲畫面,讓玩家有股衝動想要左劃右滑一下

大家是不是跟我一樣一看到色塊就會有股衝動要湊成三個一組!Candy Crush 的團隊知道大家對遊戲的玩法都相當熟悉,因此利用了這股「熟悉感」來打造一系列的戶外廣告,除了在紐約時代廣場的大型戶外螢幕放上遊戲畫面,還將遊戲畫面融入一般生活場景中,例如在一整面的花束裡,穿插放入不同的顏色,還有行事曆上不同顏色的標示,是不是讓人一看到就會心一笑,並且有股衝動想去滑動它呢?

邀來 Mehgan Trainor 讓玩家搶先聽尚未發行的新歌

另外,King 還找來歌手 Mehgan Trainor 作為 10 週年慶祝驚喜的一環,玩家們可以於 10月20日當天在 app 裡頭搶先試聽 Mehgan Trainor 即將發行的新歌「Made You Look」,並且從20號至26號期間,Mehgan 也會化身為遊戲裡的一個角色,伴隨玩家一邊遊戲一邊以「聲音」鼓勵大家。

King 製作團隊表示這次與 Mehgan 的合作是 10 年來第一次將音樂影片置入於 app,搭配上 Mehgan 總是給人開心、甜蜜的歌曲風格,非常符合 Candy Crush 希望帶給大家在平日忙碌生活中想要找到一點點「Sweet Escape」的想法。

看完 Candy Crush 十週年宣傳活動,大家有沒有最喜歡的環節?

我個人覺得戶外廣告的創意概念很棒,直接透過日常生活場景喚醒大家對於遊戲的熟悉感,當下一看到時真的會很驚喜、有趣,沒想到我們生活當中其實很多時候也可以玩連線消方塊。

Candy Crush 利用這樣的操作可以讓數位化、只存在手機裡的服務(產品)活靈活現地出現在我們的生活周遭,進而達到宣傳的目的。這也讓我們可以好好思考,如果今天你要行銷的是一個沒有實體的服務(產品),是不是也能透過創意的方式去發想一個能體現在現實生活中的宣傳呢?

如果你們還有想到其他類似的例子也歡迎留言分享給我!

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